«Eu não quero ver anúncios de pensos higiénicos e a minha mulher nunca será um potencial cliente das lâminas de barbear», e é por isso que o targeting marketing é o futuro da comunicação, disse ontem Michael Kleidl no Verge, seminário de «Marketing e Negócios na Era Digital», organizado pela Ogilvy Digital em parceria com a escola de negócios AESE.

Adequar o anúncio ao seu público-alvo foi a palavra de ordem seminário organizado pela Ogilvy, já que «com isso as empresas poupam uma enorme quantidade de dinheiro, pois não o desperdiçam a tentar falar com pessoas que não estão interessadas em ouvi-los», adiantou Michael Kleidl, chairman da European Interactive Advertising Association.

Também Mike Volpi, CEO da Joost, explicou, em conversa ao briefing, como a realidade da Net Tv que dirige beneficia com esta ferramenta. «Os americanos chegam a pagar o dobro para pôr um anuncio na Joost do que pagariam para colocá-lo na televisão. E a razão é simples: eficácia. Com o targeting marketing é possível falar apenas com potenciais interessados pela marca e, assim, obter um resultado espantosamente maior».

«O segredo é não deixar que as pessoas descubram que estão a ser alvo de uma acção de marketing. Por exemplo, elas vão a um site e visitam a secção de cultura e moda. No dia seguinte fazem o mesmo. Ora, se o site tiver ferramentas de targeting marketing, da próxima vez que a pessoa o visitar verá na manchete notícias destas duas secções e anúncios relativos a ela. E a pessoa, sem notar, vai passar a gostar mais desse site do que dos concorrentes», disse ao briefing Michael Kleidl.

Dados Básicos

S. OPERATIVO:
Mac OS X v10.4 (Tiger)/Mac OS X v10.5 (Leopard)
Data:
04-04-2008
Web:
www.joost.com/
Licença:
Freeware
Língua:
Multilanguage
Tamanho:
17 Mb
Transferências:
1131
Requisitos mÍnimos:
Processador Power PC G4 / Memória RAM 512 conexâo ativa do Internet
R. recomendados:
Processador Intel Core 2 Duo / Memória RAM 1gb conexâo ativa do Internet

A indústria do entretenimento vem amargando quedas gigantescas em suas vendas e a pirataria se tornou seu inimigo número um há alguns anos. No meio desse conturbado cenário, alguns entusiastas das novas tendências - e das novas tecnologias - dão o norte para o setor.

É o caso de Janus Friis, co-fundador do Joost, Kazaa e Skype. Em entrevista concedida ao MidemNet Blog, Janus falou sobre como a plataforma de TV Joost, lançada em outubro do ano passado, pode ajudar a indústria fonográfica mundial. Janus acredita que a experiência com o Kazaa - um programa de compartilhamento de arquivos - lhe rendeu bases para quebrar modelos antigos e criar uma nova maneira de tratar a música.

Sobre seu produto, Janus enfatiza o poder de abrangência do Joost e faz uma comparação: “A MTV, em seu início, era uma grande promotora de música. Hoje, como a TV é feita, não é fácil ter um canal de TV. Conosco você pode programar seus próprios canais e atingir uma audiência global de forma imediata”.

Janus acredita que experiências como a comunidade online immem (www.immem.com) são valiosas e devem ser incentivadas pela indústria fonográfica se quiser crescer. Sobre o DRM, o dispositivo anti-pirataria deixado de lado pelas grandes gravadoras, o responsável pelo Joost afirma: “O DRM não é inteiramente mal. O Joost usa DRM, mas de uma maneira que não afeta os usuários (...) É salutar que a indústria esteja focada no usuário e não apenas nas formas de proteger direitos”.

Outra característica do Joost, atraente para a indústria, é que Janus Friis faz contratos em que consta a divisão da receita gerada pela publicidade veiculada na plataforma de TV. Atualmente, o Joost possui cerca de cinco milhões de usuários no mundo e seu conteúdo é totalmente legalizado, através de contratos com gravadoras, editoras e empresas que detém direitos autorais de obras audiovisuais.

A contagem regressiva começou. Joost, o serviço/software que promete levar a TV para a Internet, chacoalhando as estruturas de ambas, está prestes a ser lançado - com o aval de grandes anunciantes, como Coca-Cola e Motorola, e de grandes produtores de conteúdo, como a rede norte-americana CBS.



Não se trata da TV pela Internet que conhecemos hoje: vídeos em tela pequena, com baixa resolução, que de tempos em tempos "congelam" até que mais alguns kilobytes sejam baixados do servidor. Joost, criado pelos inventores do Skype e do Kazaa, será vídeo em tela cheia, com qualidade próxima à da TV, e sem congelamentos ou sobressaltos - banda larga, claro, é imprescindível.

Vantagens para o espectador: inúmeros canais sem custo, interatividade, possibilidade de assistir a qualquer programa em qualquer horário e de pausar a transmissão. Vantagens para os anunciantes: chance de se exibir para o mercado global ou para públicos segmentados - os moradores de determinado país ou até de determinada cidade, por exemplo. Vantagens para os produtores: alcance mundial, possibilidade de reexibição infinita de programas e conseqüente otimização de ganhos com anúncios, risco inexistente de pirataria (por enquanto).

Veja desta semana destaca dos novos canais que criamos para Joost:

Howcast.com - sempre quis saber como arrumar um telefone celular molhado, como jogar poker ou até mesmo a forma de evitar a gripe? Estas e outras não tão cotidiano e as tarefas diárias são cobertos em rápido "como-fazer" vídeos.

CHTV - Colégio Humor TV - Desde o iPhone paródias de anúncios, para a "verdade" Sobre Ronald McDonald e Rejeitada Wii jogos, você vai ver como colégio humor pode ser engraçado - mesmo fora do campus.

O Cult Ação Channel - "Eles são quentes, eles são ação, eles são cult" Bruce Lee e todas as outras acções-heróis mantê-lo na ponta de seus mandatos.

Esse é o final desta semana destaca. Dê-nos a sua opinião e, caso tenha manchado um novo canal ou mostrar o que você acha que merece destaque aqui,

A utilização do PC e da Internet tem aumentado para números cada vez mais expressivos e que mostram bem o quanto estas ferramentas de trabalho são cada vez mais também ferramentas de lazer. Há muito que a combinação PC/Internet deixou de fazer sombra apenas às máquinas de escrever a às visitas frequentes à biblioteca ou à banca de jornal. Hoje são a televisão e a rádio quem disputa a atenção do utilizador "taco a taco" com a Internet. Prova disso é que o chamado horário nobre para os programas de TV é sensivelmente o mesmo a que se registam picos de utilização da Internet segundo números recentes da Marktest.

Resposta lógica a esta alteração: levar a TV para o PC. É certo que a tecnologia ainda não conseguiu colocar de igual para igual a comodidade de um ecrã de TV e de um ecrã de PC, mas as formas e argumentos para compensar essas diferenças multiplicam-se.

Se está entre os muitos utilizadores que já usam o PC para ver TV, seja por gosto ou necessidade, deixamos-lhe hoje algumas sugestões. A oferta nacional e internacional começa a ser relevante e reparte-se entre a agregação dos conteúdos feitos para distribuir na velhinha caixa de entretenimento e conteúdos criados à medida para a Internet. Fazemos um mix e focamos sobretudo na oferta nacional, embora começando pela proposta mais relevante a nível europeu. Borla é a palavra de ordem nesta selecção!

Idealizado pelos criadores do Kazaa e do Skype, o Joost é talvez o serviço de TV online mais popular da Europa. Nasceu há pouco mais de um ano e aposta tudo na diversidade de conteúdos e na personalização. Ao utilizador é dada a possibilidade de criar os seus próprios canais, organizar conteúdos ou vê-los a par com a realização de outras tarefas.

Para breve a empresa que hoje tem disponíveis mais de 20 mil programas promete novas funcionalidades sociais e um kit de desenvolvimento que permitirá aos utilizadores da plataforma criarem os seus próprios widgets e partilhá-los com a comunidade.



Virando a atenção para a oferta nacional pode dar uma espreitadela à Media Central, um projecto que permite assistir a conteúdos televisivos online de canais portugueses e estrangeiros, ouvir música online e realizar um conjunto de outras tarefas. Entre as restantes funcionalidades online do Media Central destaque para a área de blogs, chat e de rede social, funcionalidade lançada mais recentemente. O conceito é interessante e a panóplia de serviços tem uma combinação aliciante. O resultado final ainda não é brilhante.



Outra alternativa é o SpaceJovem. Esta plataforma divide a sua atenção por três áreas distintas: jogos, anúncios e TV. Na área da TV permite acesso a um conjunto interessante de canais (embora reduzido), agrupados por área de interesse ou nacionalidade. Alguns exemplos: portugueses, brasileiros, desporto, entretenimento, etc.



Orientado para uma comunidade de língua portuguesa, o TvTuga é um dos mais antigos projectos nacionais de agregação de conteúdos televisivos online. Tem um foco importante nos conteúdos exibidos em língua portuguesa, mas não só. O desporto é outra componente importante do site, a par com outras áreas. Ao nível da aparência o site e diversidade de conteúdos o site é talvez o projecto nacional mais coerente nesta área da agregação de conteúdos.



Fechamos com mais um projecto nacional, mas neste caso com produção própria de conteúdos, a TVNet. É uma televisão generalista onde a informação tem um lugar importante, como provam os noticiários horários. Nasceu no final de 2006 e tem conseguido aumentar de forma consistente o número de visualizações, acompanhando essa evolução com um esforço de melhor cobertura da actualidade nacional e descentralização dos pontos de reportagem.

O Joost, programa P2P que prometia substituir a televisão, passa por dificuldades para se tornar popular e planeja mudanças.

Captaneado por Niklas Zennstrom, um dos responsáveis pela criação do KaZaa e do Skype, o programa de vídeo deverá mudar seu foco de atuação, privilegiando os internautas norte-americanos.

De acordo com analistas, a empresa de Zennstrom falhou ao convencer empresas de mídia a vender seus direitos para a transmissão global no Joost. Para resolver esse dilema, a idéia é copiar o sucesso de concorrentes negociando as próximas parcerias para exibição de conteúdo em países restritos.


Além do enorme sucesso do YouTube, o Joost perdeu terreno para serviços que trazem conteúdo oficial de grandes grupos de mídia, como o iPlayer da BBC e o Hulu.com, que é abastecido por uma parceria da NBC com a News Corp.

Em matéria

da versão online do jornal The Times, um ex-funcionário do Joost, diz que o problema da empresa é o excesso de estrelismo da equipe e não apenas o enfoque do modelo de negócio.

Tem até soccer!

Lembra do Joost, aquela TV pela internet dos mesmos criadores do Skype? Pois tem um post bacana no blog, mostrando alguns canais com esportes não tão comuns de se ver na televisão convencional. São eles: badminton, yoga, vela, ciclismo, rugbi, um canal para esportes olímpicos e soccer (uma bola, dez jogadores para cada time que podem movimenta-la com o pé, mais um que pode por as mãos nela para impedir que ela entre dentro de um retângulo).

No canal de soccer você pode ter uma idéia de como é o jogo vendo algumas das estrelas de todos os tempos. Tem especial sobre Pelé e sobre Maradona já.

A brincadeira sobre o futebol é por causa da descrição feita, com bom humor, pelo blogueiro Kerry Vance: "O esporte que o resto do mundo chama de futebol, e as pessoas nos EUA acima de 13 anos pensam sobre ele uma vez a cada quatro anos, ou quando Zidane dá uma cabeçada em alguém".



Só esqueceram de dizer para ele que a cabeçada foi nessa vez a cada quatro anos.

Que companhia senão uma inovadora, ponta de lança, colocaria uma artista de mídia, ex-psicóloga, em um departamento tradicionalmente ocupado apenas por engenheiros, teria dezessete nacionalidades diferentes em um escritório com cinqüenta pessoas e o diretor de engenharia... uma mulher linda e elegantérrima? Em quantas empresas você pode chamar o presidente pelo primeiro nome e mandar e-mails como se ele fosse um amigo qualquer?



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